Šveitsi kaubamärgifirma uuendused

Brändistrateegia: eduka turunduse kuldreeglid

Turundus eeldab täiuslikke teadmisi sektorist, kus te tegutsete, ja eesmärgist, millega te tegelete. Ei piisa Google Adsis või Facebookis reklaamikampaania käivitamisest ja käte kokkupanemisest. Iga tegevus peab olema kooskõlas seatud eesmärkidega ja juba enne seda olemasoleva eelarvega. Selles artiklis avastame eduka turunduse kuldreeglid.

BRÄNDI STRATEEGIA: KUIDAS JA MIDA HINDADA

Töötage välja kasumlik kaubamärgistrateegia see tähendab oma ideede ja intuitsioonide proovile panemist. See on etapp, milleni peame valmistuma, nagu sportlased, kes valmistuvad võistluseks. Kui jätame kõik treeningud vahele ja ootame lihtsalt päeva X, pole meil võiduvõimalust ja isegi kui me võidame, on see puhas õnn (näiteks kuna vastane on diskvalifitseeritud). Vastupidi, peame tegema suunatud rünnakustrateegia, st valmistuma soovitud tulemuse saavutamiseks (rohkem kontakte, rohkem müüki, rohkem broneeringuid, rohkem e-raamatu allalaadimisi jne). Kuidas selles edu saavutada? Ja mida hinnata, et mõista, kas oleme tõhusad või mitte? Vastus on kogu brändistrateegia teekonna ja protsessi põhjalüldisemalt brändingu kohta. Tõepoolest, kui vastab tõele, et turundustegevused on teoreetiliselt iga ettevõtte jaoks ühised, siis praktikas ei tööta kõik need vahet tegemata ühtemoodi.

Kui YouTube'i kanalil oleks haiglasektori jaoks komponente tootva tööstuse jaoks vähe mõtet, võib see õigusnõustaja jaoks olla nurgakivi. Kui reklaam Instagramis võiks e-kaubanduse jaoks väga hästi toimida, oleks see teie piirkonnas tegutseva riistvarapoe jaoks tarbetu kulu. Ja nii edasi lõpmatuseni. Seega kaubamärk seda tuleb uurida ja mõista selle olemuslikult. Küsimusi, mida esitada, on palju ja turunduskampaania ajal peavad need olema juba lahendatud. Peamised on järgmised:

Kes me oleme?

Hotell, ettevõte, mis müüb ainult B2B, pood, käsitööline (torumees, elektrik jne), restoran, põllumajandusettevõte, suusapiirkond, idufirma...

Mida me pakume?

Jaemüügitooted, toidud ja joogid, kolmandate osapoolte teenused, tehnoloogiakaubad, professionaalide nõustamine, õppetunnid ja koolitused, eritellimustööd ja -tooted, tooraine...

Kes on meie ostja isikud?

Ettevõtjad, eraisikud, kaupmehed, ettevõtted, perekonnad, riigiasutused, transpordiettevõtted, koolid ja haiglad, hotellid...

Millises piirkonnas me tegutseme?

Meie kohalikus piirkonnas (50-200 km raadiuses), riigi põhja-, ida-, lõuna- või lääneosas, kogu riigis, kogu Euroopas, mõnedes Euroopa riikides, Euroopas ja Ameerikas, Euroopas ja Aasias, ainult Aasias, ainult Internetis ...

Positsioneerige oma bränd ja püüdke selle poole konkreetsed kliendinišid, võimaldab suuremat manööverdamisruumi kõigil rindel. Ülaltoodud näites võib meie reisibüroo olla spetsialiseerunud reisimisele Lapimaale või üksikutele reisidele või reisida väikeste lastega vanematele. See tõepoolest ahendaks sihtrühma absoluutarvudes, kuid suurendaks katvust suhtelises mõttes eksponentsiaalselt. Kui varem on meil potentsiaalne vaatajaskond 4 miljonit inimest aastas, siis võrreldes 4.000 konkureeriva agentuuriga, siis teise stsenaariumi korral väheneb vaatajaskond 100.000 XNUMX inimeseni aastas, kuid turu pärast konkureerivad kaks/kolm mängijat. Kokkuvõtteks:

REKLAAMINE BRÄNDI: ALL ALL TEHNIKAID

Räägitakse “joone alla” tehnikatest viidates kujuteldavale joonele, mis jagab tegevused "liinist kõrgemal" (mis ei pea otseselt müügiga seotud olema) rea all olevatest või reast kõrgematest tegevustest (mis hoopis katalüüsivad müüki ja on seetõttu mõõdetavad konversioonide kaudu ). Kui rea kohal leiame näiteks logo loomise ja väljamakse, saidi sisu tekstide kirjutamise või e-kaubanduses kaasatavate toodete pildistamise, on ülaltoodud reastrateegiad järgmised:

Sotsiaalmeedia

Reklaam Facebookis, Instagramis, LinkedInis, TikTokis ja mujal sotsiaalmeedias

Google

Reklaam Google'i otsinguvõrgus, Google'i Display-võrgustikus, Google'i ostlemises, YouTube'is ja hiljutises Performance Max

Videod ja YouTube

YouTube'i videod suurepärases sisuturunduses (liikluse tekitamiseks ja seega külastuste ja kontaktide suurendamiseks)

Blogimine

Blogi artiklid, teine ​​sisuturunduse tehnika artiklite (postituste) kaudu, millel on samad eesmärgid kui videotel

Lehtri turundus

Turunduslehtrid, et saata potentsiaalsetele klientidele rida kirju, mis on kirjutatud ja rikastatud multimeediumisisuga (videod, pildid, heli-podcastid), mis suudavad publikut ergutada

Sponsorlus

Sponsorlus spordi-, kunsti- ja muudes valdkondades toimuvatest sündmustest või algatustest, eelkõige võrguühenduseta

Ja loetelu jätkub ja jätkub. Öelge meile, kuhu sihtida, milliseid tegevusi arendada ja millises järjekorras, on vastused hetk tagasi nähtud küsimustele (nagu ka hea annus kogemusi). Reklaamimise proovimine Facebookis – kui mainida ühte kõige kordumat katset – annab nõrga või isegi nulliefekti, kui lehel endal on vähe meeldimisi ja vähe interaktsioone (reklaamidel klõpsajad kontrollivad peaaegu alati lehe või profiili populaarsust ). Artiklite kirjutamine ja avaldamine annab võrdselt vähe tagasisidet ülespuhutud sektorites, kus on juba avaldatud sadu selle sektoriga seotud ajaveebipostitusi ja portaale. Sellepärast on see ülioluline tunneb kaubamärki ja turuolukorda. Ilma nende eeldusteta on iga valik meelevaldne ja juhuslik.

SOTSIAALMEEDIALT VIDEOTENI: 15 SISESTAMIST

Paljude tugevaid külgi on väga raske, kui mitte võimatu kokku võtta võrgu- ja võrguvälise turunduse süsteemid. Selle ülesande täitmiseks oleme Innovandos eelistanud kirjutada terve e-raamatu pealkirjaga Kuidas oma ettevõtet reklaamida. 34 lehekülge nõuandeid ja pilte, et mõista 15 eksimatut turundussüsteemi, st reklaamistrateegiaid, millele keskenduda (kuidas ja miks). E-raamat on saadaval meie portaali vastavas jaotises, tasuta ja piiramatult allalaaditavas vormis kõigile huvilistele. Saate selle alla laadida tahvelarvutisse või nutitelefoni või soovi korral printida ja paberil lugeda. Saate teada, et need on olemas erinevat tüüpi reklaamid:

  • Kampaania- ja kliendiuuringud sotsiaalmeedias
  • Reklaamid ja kliendiuuringud Google'is
  • Reklaam ja kliendiuuring videotega
  • Kampaania ja kliendiuuring meili teel
  • Kampaania ja klientide uurimine konkurssidega

Igaühe jaoks on teada meetodid, tööriistad ja reeglid ning öeldakse, et üks tüüp välistab teise. Vastupidi: sageli otsustab turundusmiks, see, mis ühendab mitut rünnakunurka turunduskampaania edu. Meie ülesandeks kvalifitseeritud kommunikatsiooni- ja turundusagentuurina on välja selgitada kõige lootustandvamad võimalused ja nende järgi edasi minna. See on kõikehõlmava kaubamärgitöö viimane tegevus. Lõppakt intensiivsele, väsitavale, kuid mitte rahuldust pakkuvale teekonnale.