Brändikujundus: kaubamärgi graafika ja kuvand

Neljas samm, et anda oma brändile keha ja sisu

Selles jaotises oleme avastanud mõned tugisambad, millel brändi edu põhineb. Rääkisime brändi positsioneerimisest, brändi identiteedist, brändistrateegiast... nüüd on aeg uurida küsimust ka graafilisest ja visuaalsest vaatenurgast, puudutades brändikujunduse teemat. Mis puudutab eelmisi argumente, siis ka käesoleval juhul ei ole meil ambitsiooni kõiki võimalikke tagajärgi ammendada, selle asemel püüame piirduda kõige kasulikumate ja huvitavamate aspektidega Šveitsis või Itaalias asuva ettevõtte jaoks väljaspool konkreetset sektorit, kuhu need kuuluvad. Eeldus, millest alustada, on üsna ilmne: iga ettevõte, et end tarbijate ees esindada, peab kaasaegne, veenev ja sidus pilt.

Seekord ei räägi me identiteedist (väärtused, missioon, visioon) ega turupositsioneerimisest (kuidas soovime, et kasutajad toodet tajuksid). Meie silm – on asjakohane öelda – keskendub selle asemel disainile ja see on elementide komplektile, mis aitavad kooskõlastatud pildi loomine vastas ootustele. Mida me mõtleme kooskõlastatud pildi all? Ei rohkem ega vähem me ei pea silmas erinevate graafiliste elementide summat ja eriti seda, kuidas need lõppkasutajale esitatakse. Brändikujunduse kallal töötamine tähendab valdkonnaüleste teadmiste rakendamist mille eesmärk on brändi loomine või ümberkujundamine mis puudutab selle graafilist disaini. Mõelgem siis logole, mille tähtsus on selline, et väärib eraldi fookust, järgmisele, aga mõelgem ka toodete pakendile, uudiskirja graafikale, Facebooki lehe kaanele... Valmis asuma?

VÄRVIDEST FONDI KUNI: BRÄNDI DISAINI PLOKID

Brändikujundus tuleneb sädemest, intuitsioonist, teadlikkusest ettevõtja või graafilise disaineri või agentuuri kohta, kellele ta usaldatakse. Põhimõtteliselt on need olemas: värvid, kujundid, tähed, mis logoga kaasnevad... Kui mõtleme Google'ile, siis tuleb meelde punase, sinise, rohelise ja kollase kombinatsioon, Red Bullile mõeldes on meie silme ees sinine ja metallikhall ja nii edasi Nike'i (must ja valge), Ferrari (punane, kollane ja must), Airbnb (punane ja valge) ja paljude teiste puhul. Ilmekas näide on jalgpalliklubid, täisväärtuslik äri, mille tunneb ära kõikjal särkide ja klubi värvide järgi. See peaks töötama teie kaubamärgi jaoks ning see peaks töötama ka teie kujunduse aluseks olevate fontide ja graafiliste elementide puhul (jälle: koma Nike'ilt, hüplev hobune Ferrarilt, G Google'ilt ...). On ütlematagi selge, et need rahvusvahelised ettevõtted kehastavad oma vastavates sektorites tipptaset, kuid teadlikkus parimale pühendumisest jääb kehtima. kasutage ära värve ja graafilisi detaile ning muutke need meeldejäävaks.

VEEBI DISAINIST VÄLJAS KUJUNDAMISEKS… JA VASTU!

Eelmises lõigus mainitud kuulus säde tekib inimese või meeskonna kujutlusvõimes, kuid tuleb seejärel tõlkida praktilisteks valikuteks ja tegudeks. Kuhu? Tavaliselt graafilise või disaineri arvutis või tahvelarvutis. Täpselt nii: kaubamärgikujundus on tänapäeval ennekõike veebidisain, mille aluseks on elukutse digitaalsed rakendused ja tarkvara erineva iseloomu ja keerukusega. Paljudel juhtudel on see tagajärg viinud ilmsete vastuoludeni, näiteks vahemaa, mis tekib esitluskoha ja füüsilise müügikoha vahel: esimene on hästi viimistletud ja poleeritud, teine ​​on tähelepanuta jäetud ja kaugel pildist, mida soovite veebis edastada. Kui selline juhus juhtub, maksab tagajärgede eest bränd, kes ei suuda edastada samu emotsioone ja samu väärtusi ettevõtte sees ja väljaspool. Tüüpiline stsenaarium on see, et hotellid investeerivad imagosse, reklaamidesse ja sotsiaalmeediasse, kuid unustavad tubasid ja struktuuri moderniseerida… saabumisel ootavad külalised, et nad saavad kiiresti reedetud, millel on vältimatu negatiivne mõju kaubamärgi maine või kaubamärgi maine. Seega olge ettevaatlik, et tasakaalustada nii võrguväliseid kui ka veebipõhiseid investeeringuid, välja arvatud juhul, kui haldate ainult veebipõhist ettevõtet, näiteks e-poodi või virtuaalset reisikorraldajat, millel puudub peakontor.

PAKENDI PROBLEEM: TOOTE DISAIN

Eraldi lõigu tahame pühendada pakendikujundusele ehk pakutavate toodete või teenuste pakendi kujundusele. Antud juhul räägime millestki, mis võib samuti oluliselt erineda kaubamärgi algsest kujundusest, näiteks võtab enda alla ainult logo, kuid erineb kõige muu poolest kaubamärgi kooskõlastatud kuvandist. Põhjuseid, mis sellise valikuni viivad, on palju: soov tuua turule tootesari, mis erineb kaubamärgist – võib-olla sellepärast, et need on loodud koostöös mõne teise ettevõttega või iseloomustusega, kes "nakatab" pakendit oma stiiliga - vajadus rõhutada nende toodete jaoks valitud väärtusi, nagu keskkonnasäästlikkus (taaskasutatavad pakendid, ökoloogilised tindid jne) ja paljud muud samaväärsed põhjused. Sellest vaatenurgast omandab pakend erilise tähtsuse, kuna see võimaldab ettevõttel seda teha avastage uusi disainipiire riskimata oma mainet kahjustada, kui toode ei leia avalikkuse poolehoidu.

Olles veendunud, et brändikujundus on fundamentaalne ja puudutab paljusid aspekte, alates logost – jäämäe tipust – kuni üksikute toodete pakenditeni, peame lihtsalt silmitsi seisma meie kaubamärgile pühendatud ekskursi viimase peatükiga. Seetõttu räägime logo brändingust ja kuidas on võimalik anda brändile valgust, luues tipptasemel logo ja tuues sellega vajadusel kaasa ruumilise väljamakse! Olge kursis ja ärge unustage alla laadida Innovando e-raamatuid"Kirjutamine turunduse jaoks"Ja"Efektiivne suhtlus”, mis on meie veebisaidilt tasuta allalaadimiseks saadaval. Varsti näeme!