Bränding ja brändi muutmine: kuidas oma bränd ellu äratada

Bränding ja brändi muutmine: kuidas oma bränd ellu äratada

Brändi positsioneerimisest brändi maineni, ideest eduni

Brändingu ja rebrändi loomise kontseptsioonid on nüüdseks sisenenud üldkeeles insaiderid ehk need, kes nagu meiegi tegelevad täiskohaga digiprojektide edendamise ja arendamisega. Teema väärib uurimist sama palju kui kommunikatsioon, reklaam või sotsiaalmeedia. Tegelikult puudutab bränding brändi kuvandit, selle identiteeti, seda, mis seda kirjeldab ja veebis (ja mitte ainult) avalikkuse silmis esindab. Lühidalt öeldes on see fundamentaalne teema kõigile, alates väikseimast e-kaubandusest kuni suurima teabeportaalini. Arvestades ja arvestades, et meie klientuur on transversaalne ja tegutseb erinevates sektorites, usume, et on kätte jõudnud aeg pakkuda ajaveebi lugejatele ja meid jälgijatele erilist tähelepanu brändingule ja kõigele, mis selle ümber keerleb.

Seetõttu otsustasime jagada materjali erinevateks vormideks, analüüsides mitte niivõrd kaubamärgi ideed üldiselt, vaid pigem selle erinevaid tahke seoses väärtus ja tugevus, mida bränd suudab väljendada digitaalsel ja võrguvälisel turul. Lähinädalatel pühendame igale neist valdkondadest tervikliku artikli, millest saab seejärel meie kolmanda e-raamatu peatükk. Vaatleme siis ükshaaval, milliseid konfiguratsioone võib bränding võtta ja millised aspektid eristavad erinevaid brändingu ja ümberbrändingu vorme esitlussaitide, ajaveebi, veebiajalehtede ja muude olukordade puhul. Me ei tegutse kindlas järjekorras ilma prioriteedita: meie vaatenurgast iga tükk aitab võrdselt kaasa brändi edule.

Brändi positsioneerimine: kaubamärgi positsioon

Esimene mõiste, mida tuleb teada, on kaubamärgi positsioneerimine, valem, mida võime üsna tõenäoliselt tõlkida kui "brändi positsioneerimine". Mida tähendab kaubamärgi positsioneerimine? Lühidalt öeldes tähendab see ettevõtte või üksiku toote esitlemist teatud valguses, selle kasulikkuse ja tugevuste väärtustamist (tegelik või oletatav, et sellel pole tähtsust), mis sellel ettevõttel või tootel konkurentidega võrreldes on. Markantne näide on energiajookide turg täis jooke, kuid ainus alternatiiv, mis domineerib ja võib selle tiitliga kiidelda, on Red Bull. Just Red Bull positsioneeris end aastaid tagasi turul kui "energiajook, mis annab tiivad". Kuidas ta seda tegi? Seda saame teada järgmises artiklis!

Brändi identiteet: kaubamärgi identiteet

Kui brändi positsioneerimine on brändi turule positsioneerimise protsess, vastab brändi identiteet identiteedile, mille see sama bränd tarbijate silmis omandab. Brändi identiteet on selle visiitkaart ehk pilt, mis saadakse erinevate saadaolevate elementide äärmise hoole ja sidususega kokkupanemisel. Peamistest elementidest nimetame nimetust (see on kaubamärgi nimi), sloganit, logo ja värve, visiooni ja missiooni, pakendit ja nn ettevõtte ajalugu. Brändi identiteedi arendamine on delikaatne, kuid põhimõtteline samm. Vajadusel tuleb seda sammu aastate pärast täielikult või osaliselt korrata, et tagada värskus ja modernsus, või võib-olla kooskõlas oluliste tegevustega, nagu sisenemine välisturule, kus on muid väärtusi ja muud dünaamikat. Kui jätkame ümberkujundamist, võime rääkida kaubamärgi muutmisest või kaubamärgi ümberdefineerimisest.

Brändistrateegia: reklaamistrateegiad

Iga bränd saab järgida isiklikku strateegiat, mis on kasulik soovitud tulemuste saavutamiseks. See, mis töötab ühe kaubamärgi jaoks, ei tööta teise jaoks ja mis töötab antud kontekstis, ei pruugi maastiku muutumisel töötada. Järelikult ilmneb kõige tõepärasem kaubamärgistrateegia reklaamistrateegiate kogumina, mida bränd teatud ajavahemikul kasutab. Need strateegiad hõlmavad sisuturunduse, videotootmise, sotsiaalmeedia haldamise, ürituste korraldamise, sissiturunduse osa ja kõike, mis võib olla kasulik avalikkuse erutamiseks, suusõnaliseks levitamiseks, klientide hoidmiseks, fännibaasi suurendamiseks ja müügi tekitamiseks. Eesmärgi ja arvukate muutujate täpne analüüs on brändistrateegia elluviimise oluline eeldus.

Il Brändikujundus: kaubamärgi graafika ja kuvand

Igaüks, kes on tegelenud veebiagentuuriga või mõne kommunikatsiooniprojektiga, näiteks lihtsa brošüüri loomisega, on ilmtingimata graafika ja disainiga leppinud. See on brändi jaoks ülioluline punkt: kui me kaotame visuaalse komponendi, siis loobume ühest oma identiteedi ja seega ka ajaloo alustaladest. Tulles tagasi Red Bulli näite juurde, kujutagem ette, kui palju vähem äratuntav oleks see bränd ilma oma tüüpiliste värvideta (purgi sinine ja telereklaamid) ja ilma koomiksijoonistusteta, mis on niivõrd iseloomustanud nüüdseks kuulsaid muinasjutulisi reklaame. Brändingdisaini eesmärk on just brändi tüpiseerimine ja samal ajal suhtlus homogeenseks muutmine. Sellega seoses ei ole juhus, et me räägime koordineeritud pildist, viidates täpselt sellele, et kõik, alates veebisaidist kuni kirjaplankideni, peab olema kooskõlastatud ja esitatud sama graafilise kujunduse, samade värvide, sama fondi ja nii edasi.

Brändingu logo: tasu ja institutsioonide logo

Kui kaubamärgikujundus hõlmab rohkem graafika ja kuvandi aspekte, sisaldab kaubamärgi logo selle asemel kahte sammast, mis esindavad kaubamärki, ühelt poolt väljamakset ja teiselt poolt institutsionaalset logo. Need kaks sammast käivad sageli käsikäes, sest need ilmuvad koos kõikjal, kus neid vajatakse, alustades veebisaidist ja lõpetades toote pakendiga. Väga kuulsa väljamakse näide on Nike'i moto "Just do it", mis on asetatud par excellence'i valge koma alla mustal taustal, mis on täpselt Ameerika kingade ja spordirõivaste kaubamärgi logo. Think Different on selle asemel Apple'i tasu, kaks sõna, mis kirjeldavad maailma ja mis ilmuvad koos õuna stiliseeritud sümboliga. Õige väljamakse leidmine on väljakutse, kuid on selge, et panused on väga suured.

Brändi maine: kaubamärgi kaitsmine

Brändi ei tohi ainult mõelda, luua ja reklaamida: kaubamärki tuleb ka kaitsta. Näiteks oma logoga manipuleeritud või kopeeritud logo leidmine on lihtsam, kui võite arvata. Seetõttu peavad ka kõige väiksemad e-kaubandusega tegelevad ettevõtted arvestama kaubamärgi registreerimisega riiklikul ja rahvusvahelisel tasandil, kaubamärgiga seotud domeeninimede ostmisel ja muudel kaubamärgi maine kujundamisel. Plagiaat või ajaveebi halbade arvustuste ohver on juhused, mis toovad kaasa tohutu aja- või isegi rahakaotuse. Arutame selles mõttes enda kaitsmiseks rakendatavaid strateegiaid, aga ka muid varasemaid kaubamärgikujunduse kõrvalekaldeid väga üksikasjalikult artiklites, mis järgnevad sellele esimesele põhiülevaatele. Ärge jätke neist ilma!