Kuidas jälgida liiklust Google Analyticsis UTM-i parameetritega

Kuidas jälgida liiklust Google Analyticsis UTM-i parameetritega

Minult on viimasel ajal selline küsimus küsitud: "Ue Alex, aga kuidas ma saan jälgida liiklust, mida ma Facebookist ja Instagramist saan?". Meetod on olemas, kasutage lihtsalt i UTM-i parameetrid lisatakse Google Analyticsi poolt juba jälgitava lehe URL-i lõppu.

Google Analytics on väga-väga võimas, isegi liiga palju, sest see annab nii palju andmeid, et see võib ausalt öeldes veidi segadusse ajada. Kuid kõige hullem on see, et andmed, mida ta laseb sul lugeda, on need, mida ta soovib ja ei vasta alati sellele, mis sind huvitab. Õigemini, mõnikord (tihti) ei lähe see detailidesse, kui just pole just perfektselt seadistatud ja sellega saab hakkama vaid asjatundlik käsi.

Läheme praktikasse. Põhimõtteliselt teeskleme, et tahan lühidalt lugeda Facebookist, Instagramist, Twitterist ja Adwordsist saadava liikluse erinevus.

Selle lehe URL-i, mille tahan ühendada, pean sisestama parameetrid, mis panevad Analyticsi nende andmete päritolu mõistma, ja tegema lihtsalt järgmist.

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

sisuliselt on URL-il võti (utm_source) ja selle väärtus (facebook).

Täpselt sama teen ka Instagrami, Twitteri ja kõigi sotsiaalvõrgustikega, mida kavatsen jälgida.

Sel juhul räägime siiski ainult liikluse "allikast", kuid UTM-i parameetrid jagunevad ka: utm_medium (seetõttu meedium, saame näiteks tasulise liikluse jaotada, seega pigem cpc kui orgaaniline), utm_term (termin, näiteks sisestades kasutatud märksõna, kuigi ausalt öeldes pole see minu arvates eriti kasulik, kuna Adwordsi kasutamisel on kõik juba jälgitud), name on juba trackednm, forpaigpaign näide sponsoreeritud kampaania), utm_ content (sisu, väga kasulik näiteks siis, kui soovite testida kahte reklaami või kahte reklaamieksemplari, tehes seega A/B-teste).

Oletame, et tahame jälgida sponsoreeritud kampaania liiklust Facebookis, meil on selline URL:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Nende parameetrite päheõppimise vältimiseks saame kasutada tööriista, mis lahendab kõik meie probleemid https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ kus peame lihtsalt sisestama oma isikupärastatud väärtused vastavatele väljadele ja tööriist loob automaatselt URL-i vastavalt soovile

Kuidas Google Analyticsis andmeid lugeda

Nüüd, kui oleme oma URL-id loonud, peame neid Analyticsis vaatama, mida see natiivselt ei tee. Õigemini teeb ta seda segaselt ja mitte eriti täpselt, kui mitte Adwordsist saadud andmete puhul. Selleks avage lihtsalt oma analüüsikonto ja järgige valikut Vaatajaskond > Ülevaade. Valige "Lisa segment"

klõpsake nuppu "+ Uus segment"

valige vahekaart "Liiklusallikad" ja valige väljal Allikas üksus "Sobib täpselt" ja sisestage väljale "facebook" (või väärtus, mille olete otsustanud sisestada võtmele utm_source. Soovitan TUGEVALT kasutada alati samu väärtusi, kuid ennekõike selleks, et töö oleks korras. Pikemas perspektiivis hindate seda väga).

Täpselt sama tööd tehakse enamasti kõigi teiste sotsiaalvõrgustikega, näiteks Instagramiga

Ja nii edasi…

Ärge unustage ülevaadet salvestada

Kuna loote seda ülevaadet, siis kui te seda ei salvesta, ei leia te seda järgmises juurdepääsus ja olete sunnitud töö uuesti tegema. See lahendatakse väga lihtsalt, salvestades ülevaate, klõpsates nuppu Salvesta

anname sellele nime, mida eelistame

ja avage KOHANDAMINE > Salvestatud aruanded

Edaspidi, kui soovime saada ülevaadet eelistatud andmetest, läheme otse sellele teele, seejärel jaotisesse „Salvestatud aruanded“. Arvestage, et saame sama ülevaadet või mitme salvestatud aruande puhul samamoodi muuta vastavalt oma soovile, seega salvestades (ärge unustage 🙂 ) leiame selle alati, kui soovime.

järeldus

Kõige olulisem on teada, kas mõni tegevus veebis töötab või mitte, on analüüsiandmete lugemine ja kui saame aidata Google Analyticsil neid paremini lugeda, siis see kindlasti ei tee paha, pigem vastupidi. Minu nõuanne on alati kõike jälgida, isegi kui arvate, et see ei aita. Sest huvitav on see, et kui kasutate utm-parameetreid iga sotsiaalveebi turundustegevuse, Adwordsi, uudiskirja või muu puhul, saate kiiresti aru, mis toimub ja mis mitte, kuid ennekõike seetõttu, et saate minna Analyticsi lugemist seadistama ja TAGASI TAGASI TAGASI TAGASI TEADA. Kuid seda ainult siis, kui kasutate utm-i parameetreid õigesti.

Järgmise korrani 😛