Copywriting on ilmselt üks vähem kaalutud aspekte klientide poolt turunduses. Levinud on arusaam, et turunduskommunikatsioon võib väga hästi toimida ka ilma hea planeerimise ja tekstide koostamiseta ning et ainult klient suudab oma toodete müügiks vajalikke kontseptsioone paberile või videosse panna. Ja ometi on iga endast lugupidava eduka reklaamikampaania taga kopeerija, üldiselt vanem, kui räägime riiklikest ja rahvusvahelistest kampaaniatest, kes teeb tihedat koostööd sama võimeka kunstijuhiga. Vanem koopia on üldiselt kunsti parem käsi ja määratleb koos temaga kogu kommunikatsioonikampaania strateegilise planeerimise, meediaplaneerimise (see pühalik tundmatu) ja pealkirja. Seejärel juhendab koopia nooremkoopiat määratlema faili sisu joone all (BTL).

Pealkirja tähenduse kohta on kõike kirjutatud, väga sageli kohatult. Tõepoolest, ühe tuntud "veebiturunduse" eksperdi saidilt lugesin, et see on lehe pealkiri. Jah, oletame, et umbkaudu … väga kaugele võttes… võib-olla on see üks aspektidest. Pealkiri on tegelikult tegelik mõiste mis on ümbritsetud loosungiga ja mis lükkab tagasi kogu selle aluseks oleva kommunikatsiooni. Huvitav on ka sõna loosung etümoloogia, mis tuleneb gaeli keelest ja koosneb kahest sõnast: lörts mis inglise keeles tähendab "vaimude paljusus"E ghairm  mida see tähendab"karjuma“, mis oli algselt mägismaa keltide lahinguhüüd.

Sektoris on pealkiri kombineeritud ka teiste definitsioonidega nagu nõue, tunnuslause, pealkiri, päis, lähtejoon, väljamakse  kuid need on valed määratlused.

Teadmiseks nimetatakse ka strateegilist planeerimist või organiseeritud ja ühist suhtlust traditsioonilistes meediakanalites, nagu raadio, televisioon ja suuremahulised ajalehed. joone kohal. Teisest küljest määratleb BTL ehk rea all kõik need turundustegevused, mis puudutavad otseselt sihtklienti ja seetõttu räägime Otseturundus või Avalikud suhted või ka ürituste sponsorlused ja igasuguseid reklaamitegevus kuni klassikalise, kuid väga tõhusa suust suhu. Noh, tead, isegi sotsiaalvõrgustik, mida mõned kutsuvad sotsiaalse meedia turundusvõi pigem need tegevused, mis digimaailmas on osa "suust suhu Internetis” on osa joonest allpool. Sisu turundus e Social Media Marketing, mida ei tohi segi ajada Sotsiaalhooldus, on osa joonest allpool.

Seda kõike on väga lihtne mõista. Turunduskommunikatsiooni või õigemini reklaami maailm ei ole jube keeruline maailm, keeruline jah, keeruline ei. See kehtis aga kuni digiajastu tulekuni. Seal digitaalse muundamise on muutnud selle elukutse mitte ainult keeruliseks, vaid ka äärmiselt keeruliseks.

Kui traditsiooniline planeeritud ja organiseeritud turunduskommunikatsioon on endiselt suurte kommunikatsiooniagentuuride, näiteks Armando Testa, Saachi & Saachi, täna Publicis Group, JWT, eesõigus ja seetõttu ei ole see VKEdele kergesti ligipääsetav, kuna on vaja üsna suuri aastaeelarveid (need aga kahanevad), siis digitaalne transformatsioon on surunud ligipääsu kommunikatsiooniprotsessidele allapoole ja seetõttu jah laialt levinud, aga ka "vulgariseeritud". Kui see on kommertsoperaatoritele toonud palju eeliseid ja toob ka tulevikus palju, siis kindlasti on sellel ka palju puudusi, ennekõike laialt levinud madal professionaalsus (mis on tingitud ka madalast palgatasemest) ja seetõttu sageli küsitav suhtlustegevuse efektiivsus.

On ju mõeldamatu, et ettevõte, kes näeb vaeva 5000 euro maksmisega veebilehe eest, on mõeldamatu, et võiks maksta küsitluse eksperdile, et ta mõistaks, kas "digiturg" suudab pakutavast kommertspakkumisest aru saada, rääkimata kopeerijast, kes kirjutab pealkirja või ettevõtte profiili. Seega on üsna tavaline klient, kes saabub üleni uhkelt ja ütleb sulle: "Me anname teile tekstid". Ootad nädalaid, siis kuid ja siis lõpuks saabub midagi, mis tegelikult meenutab ähmaselt 3. klassi esseed, mille on kirjutanud laps, kes pole eriti harjunud kahte sisukat mõtet kokku panema. Minu küsimus sel juhul on laastav: "Aga kas te räägite nii oma potentsiaalsete klientidega?". See hämmeldustunne, mida ma selle inimese silmis näen, kellele ma selle küsimuse esitan, on siis olemise talumatu kerguse demonstratsioon. Kahjuks.

Siis on veidi "targam", kuid veidikene klient, kes pärast kirjutatu lugemist helistab teile hea meelega ja ütleb teile, et teie kirjutatu esindab teda suurepäraselt. Kahju, et ta midagi aru ei saanud! Koopia ei kirjuta kliendi eest! See ei ole elulugu möödunud aegade mälestuseks! Copywriter kirjutab kliendi klientidele! Me kasutame loosungit (ja see on loosung), mis kõlab järgmiselt: "Ära oota meilt seda, mida sa tahad, sest me püüame sulle alati pakkuda "ainult" seda, mida teie kliendid teilt tahavad.".

Kuid digiajastul on ka tekstikirjutamine muutunud. Tehnoloogiad, väga lühikesed reaktsiooniajad, turunduskommunikatsioonile üha vastupidavamad sihtmärgid, publiku rühmitamine, konsensuse polariseerumine erinevalt potentsiaalse publiku uskumatust laiusest muudavad tekstikirjutamise töö otsustavalt keeruliseks. Kui vastab tõele, et semantiliselt koosneb keskmine "seo-optimeeritud" html-tekst pealkirjast, kirjeldusest, kehatekstist ja üleskutsest tegevusele, siis kopeerija ei kohku, räägime ju pealkirjast, millele järgneb pealkiri (mis on olemas ka html-is, vt silte H1, H2, H3 jne...), kehakoopiast ja täiesti kenast tasumisest. Aga ei, see muudab palju. Traditsioonilise turundusliku kirjutamise puhul peab koopia arvestama ainult ühe sihtrühmaga; digitaalses turunduskommunikatsioonis lisandub vestluskaaslane, kes on samuti aktiivne ja kohal ning mõjutab tugevalt kommunikatsioonitegevuse tulemuste tõhusust: otsingumootor! 

Muidugi on tõsi, et otsingumootorite kasvav kalduvus olla inimesele suunatud, võib kopeerija mingil moel vabastada tehnoloogilistest piirangutest, suurendades tema loovust, kuid see ei vabasta teda pattudest, kui ta ei võta arvesse tõsiasja, et see, mida ta kirjutab, peab igal juhul nähtavust tooma. Seksikas olemine, teadmine, kuidas surfarit veenda, võluda, võrgutada on oluline, kuid sama oluline on teha oma kirjutatu nähtavaks võimalikult paljudele külastajatele ja nähtavus ei sisalda peaaegu mingit loomingulist komponenti, vaid ainult tehnoloogia.

Kas teil on annet? Kas soovite kirjutada ja pühenduda ning kas olete huvitatud Copywriteri töö leidmisest? Tean, et Tööd leiate Jooble'ist !