Kas turundus saab ilma veebita hakkama?

Veeb on keeruline "üksus": "meta-koht", mis areneb väga kiiresti ja pidevalt, nii et vastus on keeruline.

Ometi peame püüdma seda teha, et anda õige vastus ka kõigile neile, kes mingil moel ootavad veebist äriliselt tõhusat ja ühtset vastust.

Kuna mul on olnud võimalus juba mujal ja ka siin blogis selgitada, siis tuleb ennekõike selgitada, mis on turundus. Et mitte liiale minna ja mugavuse huvides, kasutan määratlust, mida saame ka edasi lugeda Wikipedia mis sisuliselt võtab Philip Kotleri definitsiooni:

Turundus (ingliskeelne termin, sageli lühendatult mktg), ka turundus, on majandusteaduse haru, mis tegeleb turu kirjeldava uurimisega ning turu ja kasutajate koosmõju analüüsiga ettevõttega. Mõiste pärineb ingliskeelsest turust (market), millele on lisatud gerundi lõpp, mis tähistab aktiivset osalemist, st tegevust turul endal. Terminite kasutamine Itaalia turu- või turuteaduses ei ole levinud.
Turundus tähendab sõna-sõnalt "turule laskmist" ja hõlmab seetõttu kõiki turule viitavaid ettevõtte tegevusi, mis on mõeldud toodete paigutamiseks, pidades eesmärgina suuremat kasumit ja põhjusliku seosena võimalust omada tooteid, mis suudavad seda finantstoimingut teostada.

Mõelgem seega ühele kindlale punktile: turundus on üsna struktureeritud, keeruline majandusharu, millel on teooriad, tegevusfilosoofiad ja isegi spetsialiseerumised ning see pole lihtsalt praktika. Selguse huvides – see, kes end veebiturunduse eksperdiks pakub, ei ole kindlasti mitte ainult see "nohik", kes paigutab saidi kliendi valitud märksõnadega otsingumootori esimestele kohtadele, vaid peab oma tööd VÄGA hästi tundma.

SEO Copywriting: sisu jõud

Turundus, pidevalt muutuv teema

Kindel on see, et ka turundus areneb, seda juhib uue meedia evolutsiooniline protsess, mis on seotud sotsiaalsete võrgustike ja relatsioonilise persoonibrändi revolutsiooniga ning häda arvata, et tegemist on jäiga, abstraktse ja vananenud "millegiga".

Kuid me peame vastama esialgsele küsimusele. Kas turundus, isegi arenenud, on veebis edukaks toimimiseks nii vajalik? Sest seda küsimust on minult päris tihti küsitud. Piisab ju ka ainult diskreetselt tehtud saidist teatud nähtavuse saamiseks ja võib-olla tegi saidi just raamatupidamise eriala lõpetanud juuksuri nõbu.

Turunduse, eriti arenenud turunduse üks alustalasid on see, et midagi pole välja mõeldud ning edu aluseks on teadlikkus ja hea planeerimine. Hea disain tähendab sammude kogumit, mis hõlmab kogu ettevõtte süsteemi, alates kaubamärgist kuni klienditeeninduseni, alates telefonile vastavast elektrikilbi operaatorist kuni toote pakendini. Veeb pole selles kõiges erand. Tõepoolest, võib öelda, et veeb toob turundusmajandusse kindlasti uut elu ja uusi "tavasid", kaasates ka kommertskommunikatsiooni dünaamika.

Luksusbrändid ja sotsiaalmeedia: kas suhe võib ikka toimida?

Evolutsioon, mis säilitab oma juured

Kui täna räägime suhetest tänu sotsiaalsete võrgustike tõelisele revolutsioonile, üleminekust suhtlemiselt vestlusele, personaalsest brändingust ja lõpuks vanade reklaamitavade tõelisest tagasitõmbumisest, mis on haaranud meie elu igasse nurka, siis uus turundus võtab seda arvesse ja areneb vastavalt. Turunduskombinatsioon oma "4 Ps" turundusega on endiselt olemas ja häda teile, kui arvate, et see on kauge minevik. Lihtsalt, lisaks neljale muutujale lisatakse ka teisi, mis annavad keeruka ja huvitava evolutsioonilise efekti.

Ühte tuleb öelda: turundust ei osteta nii, nagu oleks see toitlustus- või autopesuteenus. Tänapäeval on metakoha, veebi plahvatusliku levikuga tekkinud ka vajadus "kohaloleku" ja "hea eeskuju" järele, mis muudavad küsimuse väga keeruliseks. "Pane oma nägu" veebis on vajalik praktika sama palju kui veebis kohalolek ja SEAL PÜSIMINE. Seda kõike saab aga teha "Loodan, et saan hakkama" või täpse ja liigendatud planeerimise järgi, mis võib sisaldada võimalikult palju muutujaid ja stsenaariume.

Lisaks turundusele kirjutamisele: SEO-st sotsiaalmeediani

Järeldused

Niisiis, tulles tagasi pommuudise juurde, on vastus esialgsele küsimusele: ei. Veeb ei saa ilma turunduseta hakkama. Aga ole ettevaatlik! Ka väide, mis seda ütleb, on tõsi turundus ei saa tänapäeval ilma veebita hakkama.

Ettevõtlusjuhid hoiatage! Pole veebi, pole äri!

Paolo Lutti: "Innovatsioon tähendab oma kindlustest kaugemale jõudmist..."