Oma kogemuses lingiloojana olen välja töötanud idee, et linkide loomisel on kaks varjukülge: esimene on see, mis varitseb tehnilist aspekti, teine ​​​​on koostöö/lepinguline aspekt.  Nüüd ma ütlen teile, miks.

Linkide loomine on üks peamisi viise, kuidas parandada veebisaidi orgaanilist positsiooni otsingumootorites. Google on oma algoritmi eelviimases uuenduses (Penguin) andnud teemale väga tugeva šoki ehk sekkunud jõhkralt lingiprobleemi. Aga millised lingid? Mitte kõik ja enamasti rämpspostilingid. Astume sammu tagasi ja vaatame, mis juhtus.

Utoopia

Veel mõni aeg tagasi (mõnel juhul ka praegu) olid agentuurid, kes spetsiaalse tarkvara abil lõid väga lühikese ajaga (tundide või mõne päevaga) lugematuid tagasilinke täis profiili. Teisisõnu, stsenaarium seisnes selles, et uus sait, äsja sündinud või ilma linkideta, leidis ootamatult sadu ja sadu sissetulevaid linke, manipuleerides seega oluliselt selle saidi klassifikatsiooni Google'i poolt. Niisiis, tõsise linkide loomise kampaania tegevuskavas ei olnud absoluutselt mingit analüüsi autoriteedi, asjakohasuse, mitmekesisuse ja mitte midagi sellist, mis peaks olema.

Nii et teatud hetkel ütleb Google, et "piisab, ta otsustab kuulutada sõja manipuleerivatele linkidele ja sekkuda Penguini värskendusega, suhtledes ametlike kanalite ja pressiesindajate kaudu, operatsiooni ja kõige sellega, mis oleks järgnenud. Ta viib sellel teemal läbi tõelisi meediaterrorismi kampaaniaid, kutsudes kõiki neid, kes aja jooksul oleksid võtnud kasutusele "räpased" tehnikad, uute poliitikatega kohanema. Ja ausalt, mitmel juhul see tal isegi õnnestus, sulgedes lingi loomise teenuse mõnele SEO agentuurile, mis on mõnel juhul läinud ühest fundamentalismi vormist teise, tegelemata enam agressiivsete, vaid ainult tõsiste linkide loomise kampaaniatega. ja kasulikke toimetamisplaane, andes jõudu vanasõnalisele fraasile "Sisu on kuningas" ja luues uue taevakuju nimega "seo copywriter" (mida minu jaoks pole olemas, aga seda näeme teises artiklis).

Tõepoolest, mitmed veebisaitide omanikud ja haldajad on näinud oma saitide liikluses drastilist langust, andes täpselt vastutuse selle värskenduse eest.

Tõde

Google'i juhiste kohaselt ei tohiks lingi loomise kampaaniaid läbi viia, sest tema arvates on iga link potentsiaalselt karistav.

Tõde on see Google ei saa võidelda manipuleerivate linkidega. Võib-olla ei tea kõik seda, kuid mõni aeg tagasi oli Google väga lühikest aega välja andnud mootori versiooni, ilma linke vähegi arvestamata. Tulemus? Absurdne katastroof. Serpsil polnud enam riimi ega põhjust, mis sundis teid tagasi pöörduma algse, praeguse versiooni juurde.

Kahjuks, ütleme kõik, “black hat SEO” tegevustele on veel palju ruumi ja sellele aspektile on väga raske vastu seista. Näib, et Google ei investeeri sellesse teemasse õigeid ressursse, tegelikult ei andnud ta pärast Penguini esialgset buumi enam rämpspostiga võitlemiseks õiget tunnustust. Lisaks on sekkumisajad üsna aeglased ja mitte kohesed.

Isiklikult ma väldiksin väga agressiivset linkide loomist, välja arvatud teatud sektorites, nagu Forex või palju teenivate sidusettevõtete ahelatega seotud saidid, mis isegi siis, kui liikluse maht lühikese aja jooksul tõuseb ja seejärel karistatakse või keelatakse, sel lühikesel perioodil võib olla üsna tulus. Isiklikult olen varem proovinud üsna agressiivseid võtteid ja eelkõige musta mütsi meetodeid, kuid minu meelest pole see seda väärt. Iga kord, kui algoritmivärskendus välja anti, olin ärevil, pidin üksikasjalikult uurima, mida see sama värskendus hõlmab, ja seejärel jooksma varjule, hingates sageli kliendi kuklasse, sest ta ei leidnud enam Google'i tulemuste hulgast oma veebisaiti .

Igatahes, iga lingi loomise kampaania, mis tehakse, tuleb korraldada tasakaalukalt. See tasakaal mainimiste, tsitaatide, kaastsitaatide ja ankurteksti vahel. Täpsemalt tulen selle teema juurde tagasi teises artiklis.

Läbirääkimiste “tume pool”.

“…Lingiehitust tehes tunnen vahel, et viibin neil veidi varjatud turgudel, linna äärealadel, kus peetakse pisut hämaraid läbirääkimisi ja jalutades leiad paremalt ennustaja, kes tahaks su peopesa lugeda. ja sinust vasakul tüüp, kes mängib kolme kaardi mängu ja kutsub sind panustama sada eurot. Ja sa kõnnid, kõnnid, inimestega, kes sind sees puudutavad, tulevad nad sulle peale ja kui üks käsi hoiab su rahakotti, teine ​​sinu mobiiltelefoni, nii et sa ei lase neil varastada…”.

Probleem partnerluste loomisel

Kui olete algaja, mängite vene ruletti. Peate tegelema kahemõtteliste, kummaliste inimestega, kes müüksid isegi oma sõpru leivapätsi eest. Selle ettevõttega alustades pidin tegelema inimestega, kes müüsid linke keelatud saitidelt, linke 0 liiklusega saitidelt (NULL), linke saitidelt, mida ei eksisteerinud, linke saitidelt, mida kavatseti ostma hakata (kuna see välja langes) ja nad enam ei ostnud. Nad said raha kätte ja siis kadusid; nad said raha kätte, panid lingi oma saidile ja mõne aja pärast sait aegus ja sa olid perses; nad said raha kätte, panid lingi sisse ja mõne aja pärast linki enam ei olnud. Tundub, et nad samastuvad kuulsas filmis "Take the money and run" Woody Alleniga. Ja ma leidsin end selles džunglis (sest teisiti ei saa seda nimetada) eksinud, ilma garantiide, tagasimaksete (väljamõeldud) ja mitte millegita. Kümnest läbirääkimistest õnnestusid ehk pooled. Samad keelatud või vähese liiklusega saitide omanikud müüvad ka linke kallilt, teeseldes, et need on "hinnalised" ja sealt alates satub teie sait pärast lingi sisestamist varsti esimesele lehele. Kõik valed!

Õnneks on täna stsenaarium… ei ei, stsenaarium on täpselt sama, mis varem. Midagi pole muutunud, tõepoolest, võib-olla on see tänapäeval veelgi hullem, sest vaatamata Google'i lahingutele räägitakse linkide loomisest endiselt ja võib-olla isegi rohkem. Võib-olla on see tänapäeval veidi "rafineeritum" kui aastaid tagasi.

Aga miks see juhtub? Lihtsalt sellepärast, et läbirääkimised toimuvad turgudel, mida ma teile varem kirjeldasin, ei midagi päikesevalguse käes, kõik salaja, kavalalt ja rebimine võib olla nurga taga. Kõike ei sõlmita kunagi lepinguga, ainus võimalus on saada aus arve, mida saab kasutada tõendava dokumendina. Olen koos teistega varem proovinud seda probleemi tõstatada, kuid tulutult. Mitmed härrad eelistavad palju "lenduvat tehingut".

Mis on lahendus?

Sellest ummikseisust väljumiseks on kaks lahendust: luua tugev PBN (räägin sellest pikemalt teises artiklis), kus sa ei pea enam kellestki sõltuma. Ilmselgelt on tõsiasi, et aeg ja majanduslik investeering on otsustavalt olulised ja teie kulul.

Või, mis veelgi parem, aja jooksul luua oluline tõsiste kontaktide võrgustik (ja neid, ma kinnitan teile), inimestest, kes on omakorda PBN-i omanikud, kus saate unustada ülalkirjeldatud probleemid, magades rahulikult ja riskimata raha kaotamisest.

Kuid saate seda teha ainult ja ainult läbi tõsine ja pidev digitaalne PR-tegevus, kus saate välja tulla selle teema räpasest osast, nii keerulisest kui ka mõnikord pisut salapärasest.