SEO ja märksõnade uurimine

3. peatükk: kuidas jõuda otsingumootori optimeerimise tuumani märksõna uurimine ja sisestamine oma lehtede sisus.

Eelmistes peatükkides avasime akna SEO maailm ja kuidas konfigureerida veebisaiti nii, et Google seda arvestaks. Selles jaotises aga selgitame, kuidas jõuda selle keskmesse Otsingumootori optimeerimine läbi märksõna uurimine ja sisestamine oma lehtede sisus.

SEO-d ei saa öelda ilma märksõnadele mõtlemata, kuna need on optimeerimise kvintessents. Te ei saa öelda märksõnade uurimist, ilma et oleksite tegelikult mõelnud kõigile SEO tehnikatele, et kasutada maksimaalselt ära kasumliku märksõnauuringuga kaasnevat suurt potentsiaali. Kui ämbliku poolt leitud ja kogu oma hea tahte panustamine on oluline, sõna otsing võti on oluline töö kõigi ülejäänud tegevuste jaoks, mida saab läbi viia SEO vaatenurgast.

Ilma õige märksõnata räägib teie sait keelt, mida teie klient ega otsingumootor ei suuda dešifreerida. Märksõnauuring võimaldab teil leida õiged sõnad, mida teie toodet või teenust vajav kasutaja mõistaks ja leiaks, ning loob suhtlussilla, mis võimaldab teil kohe otsingu eesmärgiga kooskõlas olla.

Märksõnade uurimine: millest alustada?

La märksõna teadus on termin, mis tähistab märksõna uurimistegevust, mis võimaldab meil mõista, millistel märksõnadel on parim potentsiaal meid otsingumootorites positsioneerida. Tähelepanu: see määratlus avab kogu uurimistöös uue nüansi. Tegelikult pole öeldud, et kõigi aegade parim märksõna on ka kõige kasulikum. Põhjust näeme aga peagi.

Vahepeal alustame sellega, et üldine idee, milliseid märksõnu järgida, võimaldab meil anda sisule toimetusliku joone ja luua järjepidevus, sidusus ja asjakohasus meie saidi erinevatel lehtedel käsitletavatele teemadele. See tagab, et keskendume tõesti olulistele märksõnadele.

Märksõnad on kummaline keel (mis on kuidagi seotud sihtkeele grammatikareeglitega, kuid mitte kõigega) millega kasutaja edastab otsingumootorile oma otsingukava ja käsib tal asjakohaseid tulemusi anda.

Kes sisestab märksõna?

Kui soovite teada märksõna, millega teie ideaalne klient teid otsib, peate esmalt tundma oma klienti. Kas olete oma sihtrühma kohta kodutöö teinud? Kui te pole kindel, kuidas lugejapersoonid luuakse, on õige aeg palgata professionaal, kes prognoosib nende inimeste äriprofiili, kes võivad teie saidile tehingut sõlmima tulla. Kui tunned inimest, siis tead, kuidas ta selleni jõuab kujutada ette selle otsimise eesmärki ja kuidas see teieni jõudnud märksõnad Google'isse sisestab. See peegeldus nõuab mitte ainult kliendi ja tarbija, vaid ka teie eesmärkide analüüsi.

Millised on teie märksõnade sihtmärgid

• Kas soovite teenida sidusreklaamireklaamide ja AdSense'iga?
• Kas soovite kliente pealt kuulata ja hinnapakkumisi küsida?
• Kas soovite jõuda teatud kasutajate niššini teatud sektoris?

Kui kiusatus on vastata "kõik kolm!", olge ettevaatlik, et mitte selgitada oma põhieesmärki. SEO kampaania, mis ei tea täpselt, mida ta tahab, ei anna soovitud tulemusi.

Mida enamik teie potentsiaalseid kliente otsib?

Küsimus ei saaks olla lihtsam: mida inimesed teie toote leidmiseks otsivad? Ja mis on märksõna, mis saab enamiku teie konkreetse teenuse otsingutest?

Teie eesmärk veebi uustulnuna on kasutada SEO tehnikaid muutke märksõnad pingereaks SERP-is soodne. Selle veelgi lihtsamaks muutmiseks on teie eesmärk leida märksõnad, mis võimaldavad teil esimesele lehele jõuda otsingumootorist. Veelgi parem, esikolmiku tulemuste hulgas.

Kuidas märksõnauuringut teha?

Keskenduge ühele kolmest toimingust, mida teie kasutajad soovivad oma eesmärgi saavutamiseks teha.

• teadmised: kuidas seda teha? Kuidas ma oma probleemi lahendan?
• Tegevus: Tahan osta, tahan broneerida…
• Sihtkoht: Soovin osta Porschet!

Alati ei ole lihtne märksõnade eesmärke selgelt eristada, kuid kindlasti ei tee kahju ka täpsema ettekujutuse olemasolust.

Nüüd eristame erinevat tüüpi märksõnu:

• Tehingu märksõnad: märksõnad, mis on tihedalt seotud otsese eesmärgiga, näiteks millegi ostmine või konkreetse teemaga konsulteerimine. Need märksõnad on väga konkurentsivõimelised ja neil on kõrge CPC: mida see tähendab? See tähendab, et nende sõnadega soodsale positsioonile jõudmiseks, kus konkurents pole mitte ainult kõrge, vaid ka terav, tuleb teha pikka ja kohati peaaegu lootusetut tööd. Kõigil ei ole suurettevõtete rahalisi vahendeid, et konkureerida teatud väga konkurentsivõimeliste tehingute märksõnadega.
• Navigatsiooni märksõnad: See on lähenemine märksõnale, mis keskendub eelkõige brändile ja bränditeadlikkuse tõstmise tegevustele. Kui teie bränd on hästi tuntud, võib olla hea mõte nende märksõnade kallal töötada, et need teie erialal hästi positsioneeriksid. Need märksõnad ei paku üldjuhul teistele ettevõtetele huvi just seetõttu, et need on rangelt Sinu brändi järgi kohandatud. Kuid kas olete piisavalt kuulus, et sellist äri endale lubada?
• Informatiivsed märksõnad: mõeldud neile, kes otsivad teavet Google'i kaudu. Need märksõnad võimaldavad teil rahuldada oma uudishimu ja sügelema oma teadmisi, leides tulemuse, mis vastab teie küsimusele. Need on suurepärased sissetuleva turunduse märksõnad, mis võimaldavad teid leida, kui inimesed teid vajavad.

Lühikese või pika sabaga märksõnad?

See on üks küsimusi, mida meilt kõige sagedamini küsitakse: kui kaua on tavaliselt edukas märksõna?  Sest te võite seda juba teada, kuid märksõnad võivad koosneda mitmest sõnast (pikk saba) ja kitsendada otsingu ulatust. Lühemad märksõnad võtavad põhiosa külastustest (ja konkurentsist), kuid tavaliselt ei ole need piisavalt spetsiifilised, et kasutaja soovi väljendada ning üldiselt pole nad nii spetsialiseerunud, et oleks väärt väikese ja keskmise ettevõtte investeeringut.

Le pika sabaga märksõnad neil on lõpmatult väiksem vaadete esinemissagedus kui lühikestel, kuid need väljendavad konkreetset soovi ja annavad konkreetse toote või teenuse kohta palju täpsemaid tulemusi. Seetõttu on CPC väga kõrge.

Millist tööriista märksõnade jaoks kasutada?

Et leida kõik vajalikud märksõnad oma ettevõtte jaoks sobivate märksõnade otsimisel, vajate võimsat liitlast. Soovitame teil pilk peale visata Semrush ja Seozoom, kaks olulist tööriista, mis pakuvad teile kõiki seotud märksõnu ja teavet nende kohta. Sel hetkel peate lihtsalt valima.

Pole ka paha automaatsed soovitused otsingumootorite poolt. Kui hakkate Google'isse märksõna sisestama, kuvatakse automaatse lõpetamise ettepanek, mis soovitab otsingut jätkata. Need on populaarsed ettepanekud, mis töötavad ja mida võiksite oma teenuse jaoks parimate päringute leidmiseks kaaluda.